受訪者｜­­ 周品均 / Wstyle創辦人

採訪者｜ 郭仙蒂、吳筱瞳、周恩竹

人物介紹｜周品均：從時尚電商到品牌經營的實踐者

身為 Wstyle 品牌創辦人，周品均從女裝品牌「東京著衣」起家，憑著對潮流與女性需求的敏銳觀察，被譽為「電商女王」，在網路浪潮中創造出屬於自己的位置。從社群經營到產品設計，她是一位創業家，也是一位數位時代的觀察家。
在大學時期創立東京著衣，迅速帶領品牌成為台灣最大的女裝網拍公司。於2016年再創立 Wstyle，成功重返時尚電商市場；2020年更接任唯品風尚集團執行長，整合旗下服飾與美妝品牌。此外，她也經營 YouTube 頻道《葳老闆的辣雞湯》，以幽默真誠的方式分享職場經驗與兩性觀點。
在快速變化的市場裡，她以溫柔卻堅定的步伐持續前進，她並不是一開始就知道自己的定位，而是在一次次摸索中，慢慢找到那條屬於自己的路。

職涯選擇與自我探索：突破科系框架與社會期望

對許多清華學生來說，「未來」往往是一個被期待定義好的方向，社會、家長、甚至科系名稱，都像看不見的框架，默默影響著每個人的選擇，周品均的故事，正是從「跳脫框架」開始。她坦言，自己當初並非商管背景出身，卻毅然決然投入電商領域。「很多人會被科系綁住，覺得念什麼就該做什麼。但我認為，更重要的是了解自己是哪一種人。」在她看來，職涯探索的核心是自我認識，了解自己的特質與優勢，才有機會找到真正適合的位置。

她提醒我們，在出社會的前三年要勇敢嘗試。「那段時間的成本不是金錢，而是時間。越早發現不適合，就能越早調整。」她將探索視為一種行動，而非冒險，對她而言，面對未知並非恐懼，而是認識自我的契機。周品均強調，「找到喜歡又擅長的事，是理想的狀態。若只是喜歡但不擅長，會容易懷疑自己；若只擅長卻不喜歡，則會失去熱情。」因此，她總鼓勵學生們，不要讓社會或他人的眼光定義自己的人生，而要學會定義自己的「成功」與「快樂」。

「賺錢很重要，但快樂更重要。」對她而言，工作最大的意義不只是收入，而是能否感受到自己的價值、貢獻與成就。她相信，當一個人能從工作中獲得內在滿足，就能長久地保有熱情，也不容易陷入倦怠。

女性多重角色的滿足：從產品定位到內容行銷

回顧創立 Wstyle 品牌，周品均的起點是尋求重新站起來並找回生活重心 ，她一開始並未設定要做大生意，而是希望能開一家小店的感覺，讓自己得到快樂，能養活自己和女兒就好，在定義 Wstyle 的客群時，她不再鎖定十年前東京著衣時期的大學生，而是以當時已屆 30 多歲的自己為出發點，她經過了十多年的成長，更深刻地理解到女性有這麼多的需求和面向需要被滿足 ，品牌的核心價值，便是以「一個女性為自己為主角的情況下」去滿足她的各個生活面向 。

「為什麼我們不可以，通通都要呢？」周品均不願對女性設限，她的品牌是盡量滿足不同年齡階段或不同生活型態的女生需求 ，提供能滿足女性在職場、家庭、戀愛、休閒等多重角色下的服裝選擇，這包括了讓女性在職場上能輕鬆穿出氣質或氣場的款式，當媽媽時需要的輕便、防曬休閒裝，以及旅行度假時想要漂亮拍照的時尚服飾 。她強調，她抓的客群是「注重自己生活質感」且希望擁有不同面向的女性，而非單純以年齡或收入來區分 。她認為，品牌應在價格跟質感之間抓到平衡，這是品牌自己的責任，正是憑藉著這樣客群的定位和與女性生活態度結合得很深的品牌哲學，Wstyle 在創業初期就聚集了大量的鐵粉 。

數位時代的工作力：靈活、創新、持續學習

電商與社群的崛起，改變了整個世代的職涯樣貌。周品均不僅見證了這股變化，更親身參與其中，無論是個人品牌還是企業，社群都是現代曝光與流量的主要來源。她觀察到，剛起步的創業者往往必須依靠個人影響力撐起品牌的第一步。Wstyle 在初期也完全仰賴她本人在社群上的經營與互動，這讓她更深刻理解「真誠」在網路世界的價值。

她也指出這個產業的特性，快速、靈活、永遠在變，電商的節奏非常快，每週都像一場新的考試，從產品開發到行銷，消費者需求一直在滾動，要生存下來，唯一的方法就是持續學習與調整。而在數位時代裡，許多學生嚮往的「自由業」工作型態，這種模式確實為Z世代帶來吸引力，但更考驗自律與穩定性。「自由不是不用努力，而是你要自己決定努力的方向。」她提醒，雖然企業越來越願意外包工作，讓學生以作品累積經驗，但接案並不代表輕鬆，必須懂得規劃時間、管理客戶、維持品質，否則自由就會變成混亂。

她建議想踏入這領域的學生，多觀察市場趨勢，也多建立自己的作品集。「讓作品說話，是這個世代最有力的履歷。」在她的眼中，電商與社群不只是產業，更是一種時代語言，懂得掌握這門語言，就能創造屬於自己的舞台。

從創業家到意見領袖：發揮個人IP的正面影響力

周品均將個人 YouTube 頻道定位為她的小型副業，這個平台的核心目的並非營利或推銷品牌，而是為了留下自身的人生經驗與價值觀，推動兩性平權，並鼓勵女性勇敢尋找自我。她將頻道視為一座知識型百科全書，讓迷惘者可以隨時查詢，從中獲取支持的力量與解答，正因不涉及商業考量，才能讓內容保持純粹與中立。透過分享，她最大的感觸是：「我過去的人生經歷沒有白費。」能夠藉此幫助到他人，讓她發覺自我價值與成就感，認為這是對社會的一種貢獻。

雖然個人 IP 並非主要的營利來源，但其正向的形象與溫暖的力量，對企業品牌卻是極為加分的項目，粉絲透過 YouTube 認識她所代表的價值觀，進而對品牌產生信任與好感，轉化為忠實消費者。周品均總結道，個人 IP 在品牌建立初期是百分百的依賴；但當品牌逐步成熟後，個人影響力與品牌力便能相輔相成，共同放大品牌的價值與聲量。

面對挫折與改變：讓成長成為一種習慣

在眾人眼中，周品均已是成功的女性創業者，她認為，人生最大的課題並非如何避免錯誤，而是如何與改變和平共處。她緩緩地說道：「人的一生都在成長，所以一定會改變。無論你幾歲、在哪個階段，都會不斷經歷探索、迷惘與修正的循環。」 在她看來，改變不該被視為不穩定，而是一種自然的流動。她提醒我們，不要害怕不確定，也不要過早替自己設限，因為市場、環境、甚至內心的需求都會隨時間而轉變，唯有擁抱改變，才能持續前進。周品均坦言，焦慮幾乎是所有人的共通語言，她也曾經歷過那段情緒低落、反覆懷疑自己是否夠好的時刻，但她學會將焦慮視為動力而非負擔。「迷惘是正常的，不用因為焦慮就覺得自己不行，關鍵是不要讓情緒消耗你的能量，而要把它轉化成行動的力量。」 面對困難時，不再停留在抱怨，而是問自己：「接下來，我能做什麼？」她相信，焦慮不會讓事情變好，唯有行動，才能帶來改變。

談到榜樣與成功，她語氣變得柔和，她說，許多人在仰望典範時，往往只看到光鮮亮麗的一面，卻忽略他們在背後經歷過多少孤單與掙扎。「不要只學他們的結果，要學他們如何成為自己。」 她提醒，不要讓別人的成就成為自己的壓力，因為每個人的起點、節奏與方向都不同，真正的學習，不是模仿誰，而是從別人的故事中，看見自己也能成為那樣的可能。「接受改變，學會轉化焦慮，然後繼續往前走。」 她的語氣溫柔卻堅定。或許成長從來就不是一條筆直的路，而是一場不斷學習與調整的過程。對於追求夢想、面對壓力的學生而言，這句話也許正是一種最溫柔的鼓勵，不確定並不可怕，因為那代表你，仍在路上。